嵌入式廚房電熱

時(shí)間:

2018-05-23 10:29

資料來(lái)源:

俗話說(shuō)，“窮人看到大廳，富人看到廚房”。隨著人們生活水平的提高，以及國(guó)民消費(fèi)的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)電器產(chǎn)品的選購(gòu)也從滿足基本生活目的到提高生活質(zhì)量，體現(xiàn)個(gè)人品味。尤其是與廚房息息相關(guān)的廚電產(chǎn)品，在功能上強(qiáng)大的 “有型” 、 “顏值級(jí)” 更能展現(xiàn)消費(fèi)者的生活方式。

正因?yàn)槿绱耍L(fēng)格獨(dú)特的 “嵌入式” 廚電成為越來(lái)越多家庭的主要選擇。按照目前的趨勢(shì)，嵌入式廚房電器可能會(huì)在短短幾年內(nèi)主導(dǎo)大多數(shù)中國(guó)家庭。

事實(shí)上，嵌入式廚房電熱也得益于嵌入式廚房裝飾理念，非正式地說(shuō)，是家電完全嵌入在櫥柜中，而這些家電主要是指廚房燃?xì)?、抽油煙機(jī)、烤箱、微波爐、蒸汽烤箱、洗碗機(jī)等。這種方式不僅可以更有效地利用廚房空間，也使各種家電的排列組合更加符合日常的操作習(xí)慣。當(dāng)然，最直觀也是最重要的如果，與傳統(tǒng)家電和櫥柜的顯示方式相比，具有較強(qiáng)統(tǒng)一性的嵌入式廚房更美觀，更具有外觀水平。

而這也反映了市場(chǎng)的反應(yīng)，從易康來(lái)看，2016年國(guó)廚衛(wèi)視電器市場(chǎng)零售額為1773億元，同比增長(zhǎng)13.5% %，成為家電品類中增長(zhǎng)最快的品類。相比之下，嵌入式廚電已經(jīng)成為廚電新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廚電市場(chǎng)的整體水平。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2017年一季度嵌入式微蒸焙燒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.7億家，同比增速67.5%。其中，嵌入式微波爐的零售規(guī)模達(dá)到10億，同比增長(zhǎng)31.7%。嵌入式電烤箱零售規(guī)模達(dá)到4.7億家，同比增速47.6% 家。嵌入式蒸汽爐零售規(guī)模達(dá)到4.5億家，同比增長(zhǎng)64.8% 家。嵌入式的市場(chǎng)規(guī)模為1.5億，同比增長(zhǎng)426.8% %，是最快的。

高端化趨勢(shì)明顯，線上市場(chǎng)大增。

伴隨著嵌入式廚房電器市場(chǎng)的持續(xù)火爆，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出 “高漲價(jià)，高性價(jià)比提升” 的高端化趨勢(shì)。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，一季度2017年。嵌入式微波爐線下市場(chǎng)，均價(jià)3,704元，同比上漲9.1%。5,000元以上產(chǎn)品零售額占比為24.3% %，同比上升10.2% %。在網(wǎng)上市場(chǎng)，嵌入式微波爐的均價(jià)為2,178元，同比上漲9.6%。此外，嵌入式電烤爐均價(jià)6,379元，同比上漲5.4%，零售量42.8%，同比上漲10.8%。嵌入式電烤箱在線上市，均價(jià)為4111元，同比上漲4.1% %。嵌入式蒸汽爐線下市場(chǎng)，均價(jià)6667元，同比上漲1.4%。嵌入式蒸汽爐在線市場(chǎng)，均價(jià)為4,579元，同比上漲3.1% %。整體來(lái)看，嵌入式蒸汽爐對(duì)比前兩款產(chǎn)品，價(jià)格漲幅較小，但均價(jià)最高。

今年開(kāi)始火爆的嵌入式一體產(chǎn)品售價(jià)10823元，同比增長(zhǎng)60.1% %，10,000元以上的產(chǎn)品零售額71.1%，較去年50.3% 上漲。網(wǎng)上市場(chǎng)均價(jià)為4607元，同比增長(zhǎng)29.5%，6000元以上商品零售額為25.6% 元，同比增長(zhǎng)24.2%。

整體而言，每款嵌入式產(chǎn)品的平均價(jià)格都在不斷提高，并不斷帶動(dòng)廚房市場(chǎng)的高端轉(zhuǎn)型，尤其是嵌入式微波爐和嵌入式一體機(jī)，高端化趨勢(shì)明顯。另外，在市場(chǎng)體量整體上，嵌入式線下市場(chǎng)份額達(dá)到85.4% %，成為主要的幫助市場(chǎng)，但線上市場(chǎng)增長(zhǎng)較大，整體103.1% 率、品牌活躍度高于線下。

更多品牌進(jìn)來(lái)，嵌入式廚房電器即將爆發(fā)

隨著嵌入式廚電在過(guò)去一年的快速增長(zhǎng)，嵌入式廚電已經(jīng)成為家電行業(yè)新的利潤(rùn)高地。巨大的市場(chǎng)空間直接帶動(dòng)了眾多家電企業(yè)的布局。數(shù)據(jù)顯示，2015年，共有88種家用廚房電器，包括嵌入式微波爐，嵌入式蒸汽爐，嵌入式電烤箱和嵌入式洗碗機(jī)。到2016，嵌入式廚房品牌數(shù)量已增加到124個(gè)，一年內(nèi)有36個(gè)新品牌進(jìn)入該局。

格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢在公司2017中國(guó)市場(chǎng)年會(huì)上表示: “我們必須抓住嵌入式廚電的機(jī)會(huì)，因?yàn)槲磥?lái)的增長(zhǎng)就在這里。”

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也表示，現(xiàn)在他們追求更好的品質(zhì)，更優(yōu)越的性能的消費(fèi)趨勢(shì)更加明顯，而嵌入式廚電產(chǎn)品和櫥柜把自己放在另一個(gè)位置可以精確的完美結(jié)合，使廚房更美觀，更能滿足消費(fèi)者的需求，另外與更多高端廚電品牌聯(lián)合起來(lái)，未來(lái)嵌入式廚電產(chǎn)品或?qū)⒓涌炱占?，獲得更大的發(fā)展空間。

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